随着中国家电及消费电子产业综合实力的提升股票配资吧,中国品牌加速全球化,外资品牌对中国市场的重视程度也在提升。
在2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)上,国际品牌LG和A.O.史密斯均在时隔数年后首次回归,松下也宣布将加大白电业务在中国市场投资力度,并与国内厂商联合进行本土化布局。
在AI技术浪潮席卷家电业的当下,外资品牌借AWE开始在中国市场的新一轮布局。然而松下等外资品牌有着怎样的新“打法”,能否破局,又将与国内厂商形成怎样的合纵连横?
开拓多元渠道
当下,在市场需求变化及渠道变革下,家电电商行业步入了挑战与机遇并存的新时代。外资家电品牌又将如何突围?
3月15日,松下家电(中国)有限公司智慧生活事业部营销本部副本部长蔡国金在展会上接受《证券日报》记者专访时表示,2024年,松下冰箱等白电业务将在国内市场对品类、渠道、生态互通等方面进行积极调整,加速渠道下沉及线上线下融合,重点发力精装、零售等市场。
目前,在国内市场,渠道新兴业态蓬勃发展,以抖音电商为代表的全域兴趣电商呈现快速增长势头。从抖音公布数据来看,2023年抖音电商GMV同比增长80%,抖音电商从品牌的新渠道发展到经营主阵地。
“相对其他家电品类而言,白电品类销售的季节性较为显著。但在中国更新换代、新兴渠道的需求增加之下,市场增速较快,空间也较大。”蔡国金说,渠道多元化是松下冰箱今年考虑的问题。
他表示,在进一步强化传统的KA渠道布局之外,松下还将开拓前装市场,与居然之家、红星美凯龙等家居家装厂商合作,并扩大在京东专卖店等下沉市场布局。“此外,我们将在线上继续守好京东、天猫,进驻抖音、拼多多等新兴渠道。”
面临传统渠道站内流量紧张的局势,众多家电厂商均一边在京东等电商联合布局,一边在抖音、小红书等新兴渠道实现占位引流和种草,寻求增量,蓄力突围。
对此,京东集团副总裁谢帆表示,京东与主流家电品牌均确定了发展和挑战目标,包括松下,已经形成新的联合突破。今年家电厂家和渠道商也在联合以AI等新技术积极拥抱创新、思考变革。
入局新兴生态
家电业态破局的关键也在于融合共生。
“除了搭建全套系线上线下平台链路,与渠道、平台企业合作,松下还将进一步在新生态上入局,与中国家电家居、生态企业联合布局,并探索更多可能,实现从产品到策略的智能性、互联性。”蔡国金表示。
在产品线战略上,蔡国金表示,2024年松下冰箱将会把新中型、新大型的升级款产品作为市场主推,其中全嵌的新中型产品瞄准年轻人群。同时,今年下半年,松下将上市新大型法式系列冰箱,以定位中高端市场。松下将继续注重健康保鲜、全嵌冰箱等领域的技术研发。
此次,松下冰箱臻全嵌系列新品亮相AWE2024,可见其对中国市场的重视程度。
“目前,中国市场的白色家电呈现节能化、智能化的趋势,松下等外资企业也需积极变化策略,更注重本土化和互联智能性,入局国内开放的生态圈。”看懂经济研究院研究员袁博对《证券日报》记者表示。
谈及2024年销售目标,蔡国金称,通过在渠道、策略等方面的全面升级和深度布局,松下冰箱计划2024年销售业绩较去年实现两位数的增长。
综合而言,从AWE2024可见,越来越多的外资品牌与国内品牌形成竞合态势。外资品牌不仅与小红书、抖音等新兴渠道商,也与华为、TCL等企业联合布局AI生态。
“国内外企业对AWE重视程度越来越高,可见中国家电市场在全球地位的重要性越发明显。外资家电品牌也在积极顺应中国市场,与国内企业共同扩大开放生态股票配资吧,推动产业升级。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。
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